农行湖南邵阳分行搭建六大宣传平台助推产品营销

      今年以来，农行湖南省邵阳分行以业务经营为主线，紧紧围绕“春天行动”综合营销、“夏日激情·银鹰竞赛”开展业务宣传活动，通过搭建业务宣传平台，助推产品营销，取得了可喜的宣传效果。截至6月10日，该行存款、贷款等主营业务，保险、基金、本利丰、实物黄金等主导产品实现超常规发展，其中存款净增18亿元，净投放贷款2.5亿元，代理保险4亿元，营销惠农卡35万多张。存款、贷款、保险等主营业务增量市场份额跃居当地四大行首位。

     在业务宣传活动中，该行主要搭建了“六大”宣传平台：一是阵地宣传平台。该行把提高员工业务素质作为推动业务开展的第一要务，以市分行培训学校为龙头，以县支行培训分校为主阵地，建立业务培训网络，利用培训学校和培训分校对全行员工进行各类业务培训，让员工全面、系统地掌握各类业务知识，提高员工的业务水平和营销技能，为有效宣传，助推营销发挥主导作用。二是入户宣传平台。农总行、省分行每推出一款业务新品种，该行都要进行认真的研究，并结合行业实际和客户需求，将各类业务产品制作成图文并茂的宣传图册，组织业务宣传队，带上业务产品和宣传资料，逐户上门送到客户手中。各基层营业网点则组织业务宣传小分队经常深入村舍院落、田间地头，开展面对面的宣传活动，提高了农民群众对金融产品的认识。三是户外宣传平台。年初，该行对户外宣传做了明确规定，要求各县级支行在每个乡镇街道披挂10条宣传横幅、每个村委会建一面宣传墙、每个村民小组张贴5条以上宣传标语。各县级支行按照这一宣传要求，先后在各乡镇主要干道、集镇刷写规范醒目的宣传标语1万多条、披挂宣传横幅900多条、新建宣传墙1200多幅，使户外宣传基本上做到了街道有横幅、村委会有宣传专栏、村民小组有宣传标语，营造了良好的宣传氛围。四是媒体宣传平台。该行充分利用市、县、乡镇电视台覆盖面宽、传播速度快、影响面广的优势，在市、县、乡镇三级电视台开辟“大行德广，伴你成长” 中国农业银行宣传栏目，并要求在电视黄金时段播放，宣传农行的主营业务产品。通过电视直面宣传，使农行业务产品家喻户晓，人人皆知，扩大了农行产品的社会影响，树立了良好的社会形象。五是网络宣传平台。该行及时与当地政府和宣传部门沟通联系，借助政府网络平台，开辟农行业务产品宣传专栏，并及时更新相关业务产品内容，发布最新产品信息，让关注政府网络的客户，打开政府网站就能看到农行的业务产品，提高了金融产品的社会知名度。六是文艺宣传平台。该行除利用召开高端客户答谢会举办文艺演出活动进行业务产品宣传外，还聘请民间文艺工作者为金融产品义务宣传员，深入农村向群众进行宣传。同时，该行还利用庆“元宵”节、“三八”、“五四”青年节、端午节的时机，与宣传、文化部门联合举办文艺演出活动，编排小品、相声、诗词朗颂等群众喜闻乐见的文艺节目，借助演员的演技，推介、宣传农行业务产品。此举不仅扩大了农行业务宣传的社会影响，而且产生了较好的群众轰动效应，宣传效果相当明显。